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한국방송광고진흥공사_Agentic AI 시대 에이전틱 커머스 마케팅 광고 기술동향 및 국내외 사례
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파일데이터 정보
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기본 정보
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파일데이터명
한국방송광고진흥공사_Agentic AI 시대 에이전틱 커머스 마케팅 광고 기술동향 및 국내외 사례_20260625
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분류체계
통신 - 방송통신
- 제공기관
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관리부서명
미디어데이터팀
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관리부서 전화번호
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보유근거
방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조 제1항 3호
- 수집방법
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업데이트 주기
수시 (1회성 데이터)
- 차기 등록 예정일
상세 및 제공정보
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설명
본 자료는 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소가 발간하는 미디어광고 트렌드리포트(2026년 6월, Vol. 4)로, 판별형·생성형·자율형 인공지능의 세 가지 진화 단계를 체계적으로 정리하고, 자율형 인공지능(Agentic AI)이 커머스·마케팅·광고 산업 전반에 미치는 구조적 변화를 실증 사례와 함께 심층 분석한다. 멀티에이전트 시스템(MAS)의 역할 분업 협력 구조와 핵심 구현 기술인 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)·에이전트 간 프로토콜(A2A)·범용 커머스 프로토콜(UCP)·에이전트 결제 프로토콜(AP2)을 소개하며, Amazon Rufus·Google PMax·Meta Advantage+ 등 국내외 주요 구현 사례를 검토한다. 커머스·마케팅·광고 세 관점에서 기회요인과 위험요인을 분석하고, EU AI Act·인공지능 기본법·표시광고법 개정 등 국내외 규제 동향과 정책 과제를 제시한다. 아울러 생성형 엔진 최적화(GEO)와 AI 리터러시 확장 방향을 논의하고, 에이전틱 AI 광고 시장의 건강한 발전을 위한 정책 제언을 포함한다.
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매체유형
기타
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확장자
PDF
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전체 행
1
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키워드
자율형인공지능,멀티에이전트시스템,광고산업구조변화,알고리즘책임공백,생성형엔진최적화,AI광고규제,소비자구매대행,AI리터러시
- 데이터 한계
- 공간범위
- 시간범위
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제공형태
기관자체에서 다운로드(제공데이터URL기재)
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다운로드(바로가기)
3
- URL
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등록일
2026-07-10
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수정일
2026-08-05
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기타 유의사항
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무료
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비용부과기준 및 단위
건
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