{"name":"한국방송광고진흥공사_Agentic AI 시대 에이전틱 커머스 마케팅 광고 기술동향 및 국내외 사례","alternateName":"한국방송광고진흥공사_Agentic AI 시대 에이전틱 커머스 마케팅 광고 기술동향 및 국내외 사례_20260625","description":"본 자료는 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소가 발간하는 미디어광고 트렌드리포트(2026년 6월, Vol. 4)로, 판별형·생성형·자율형 인공지능의 세 가지 진화 단계를 체계적으로 정리하고, 자율형 인공지능(Agentic AI)이 커머스·마케팅·광고 산업 전반에 미치는 구조적 변화를 실증 사례와 함께 심층 분석한다. 멀티에이전트 시스템(MAS)의 역할 분업 협력 구조와 핵심 구현 기술인 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)·에이전트 간 프로토콜(A2A)·범용 커머스 프로토콜(UCP)·에이전트 결제 프로토콜(AP2)을 소개하며, Amazon Rufus·Google PMax·Meta Advantage+ 등 국내외 주요 구현 사례를 검토한다. 커머스·마케팅·광고 세 관점에서 기회요인과 위험요인을 분석하고, EU AI Act·인공지능 기본법·표시광고법 개정 등 국내외 규제 동향과 정책 과제를 제시한다. 아울러 생성형 엔진 최적화(GEO)와 AI 리터러시 확장 방향을 논의하고, 에이전틱 AI 광고 시장의 건강한 발전을 위한 정책 제언을 포함한다.","url":"https://www.data.go.kr/data/15160299/fileData.do","keywords":"자율형인공지능,멀티에이전트시스템,광고산업구조변화,알고리즘책임공백,생성형엔진최적화,AI광고규제,소비자구매대행,AI리터러시","license":"공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)","dateCreated":"2026-07-10","dateModified":"2026-08-05","datePublished":"2026-07-10","creator":{"name":"한국방송광고진흥공사","contactPoint":{"contactType":"미디어데이터팀","telephone":"02-731-7451","@type":"ContactPoint"},"@type":"Organization"},"spatialCoverage":"","temporalCoverage":"","additionalType":"통신 - 방송통신","datasetTimeInterval":"수시 (1회성 데이터)","encodingFormat":"PDF","legislation":"방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조 제1항 3호","@context":"https://schema.org","@type":"Dataset"}