설명
원천 출처: 「방송매체 이용행태 조사」 (국가승인통계)
개방 목적: 국민적 개방 수요가 높은 OTT 이용 행태 및 지출 데이터를 정형화하여 개방함으로써, 미디어·ICT 산업 연구, 민간 서비스 창업, 마케팅 분석 및 정책 수립 기초자료 제공
제공 포맷: CSV, XLSX, JSON, XML
데이터 정의: 향후 유료 OTT 서비스 가입·이용 의향을 설문조사를 통해 측정한 통계 데이터
주요 수집 항목: 향후 유료 OTT 서비스 가입 및 이용 의향 비율 (%)
분류 기준: 성별, 연령대별(10대~70대 이상), 가구 소득 수준별, 지역별, 학력별 등
활용 분야:
-OTT 플랫폼의 신규 구독자 확보(Acquisition) 및 리텐션(Retention) 마케팅 전략 수립
-유료 전환 가능 고객군(Target Customer) 파악 및 신규 요금제(Pricing) 연구
-미디어 시장의 유료 가입 전환율(Conversion Rate) 예측 및 디지털 미디어 정책 수립