Name: 한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계
Creator: 한국방송광고진흥공사
Published: 2026-03-19
License: https://data.go.kr/ugs/selectPortalPolicyView.do

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한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계

본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.3)’로 발행한 특별 리포트로, 인공지능(AI)과 디지털 옥외광고(DOOH)의 결합이 도시 생태계에 미치는 구조적 변화를 분석한 결과물입니다. 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다. 본 리포트의 주요 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 실시간 데이터를 활용한 프로그래매틱 DOOH의 확산과 그에 따른 글로벌 시장 구조 변화를 다룹니다. 둘째, AI 기반의 정교한 타겟팅 기술과 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 광고 효율성 증대 및 시민 행동 유발 효과를 분석하였습니다. 셋째, 스마트시티 프레임워크 내에서 공공 서비스 미디어로서 DOOH의 위상과 상업·브랜드 경험 설계의 새로운 가능성을 제시합니다. 마지막으로 데이터 주권, 알고리즘 편향성, 프라이버시 침해 우려 등 기술 도입에 따른 윤리적 쟁점과 사회적 합의의 필요성을 강조합니다. 본 자료는 미래 지향적 도시 커뮤니케이션 수립 및 공공 미디어 거버넌스 설계를 위한 정책적 근거와 기초 연구 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다.

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한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계로 파일데이터 정보 표로 분류체계, 제공기관 등 정보를 나타냄
파일데이터명	한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계_20260311
분류체계	통신 - 방송통신	제공기관	한국방송광고진흥공사
관리부서명	미디어데이터팀	관리부서 전화번호
보유근거		수집방법
업데이트 주기	수시 (1회성 데이터)	차기 등록 예정일
매체유형	기타	전체 행	1
확장자	PDF	키워드	디지털옥외광고,스마트시티,프로그래매틱광고,도시커뮤니케이션,공공미디어,데이터기반의사결정,테코레이션,도시인프라
데이터 한계		다운로드(바로가기)	38
등록일	2026-03-19	수정일	2026-03-25
제공형태	기관자체에서 다운로드(제공데이터URL기재)
URL	https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/board/trend_report/1302?cp=1&sortOrder=BA_REGDATE&sortDirection=DESC&bcId=trend_report&baNotice=false&baCommSelec=false&baOpenDay=true&baUse=true
설명	본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.3)’로 발행한 특별 리포트로, 인공지능(AI)과 디지털 옥외광고(DOOH)의 결합이 도시 생태계에 미치는 구조적 변화를 분석한 결과물입니다. 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다. 본 리포트의 주요 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 실시간 데이터를 활용한 프로그래매틱 DOOH의 확산과 그에 따른 글로벌 시장 구조 변화를 다룹니다. 둘째, AI 기반의 정교한 타겟팅 기술과 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 광고 효율성 증대 및 시민 행동 유발 효과를 분석하였습니다. 셋째, 스마트시티 프레임워크 내에서 공공 서비스 미디어로서 DOOH의 위상과 상업·브랜드 경험 설계의 새로운 가능성을 제시합니다. 마지막으로 데이터 주권, 알고리즘 편향성, 프라이버시 침해 우려 등 기술 도입에 따른 윤리적 쟁점과 사회적 합의의 필요성을 강조합니다. 본 자료는 미래 지향적 도시 커뮤니케이션 수립 및 공공 미디어 거버넌스 설계를 위한 정책적 근거와 기초 연구 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다.
기타 유의사항
공간범위		시간범위
비용부과유무	무료	비용부과기준 및 단위	건
이용허락범위	공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)

한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계로 파일데이터 정보 표로 분류체계, 제공기관 등 정보를 나타냄
파일데이터명	한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계_20260311
분류체계	통신 - 방송통신
제공기관	한국방송광고진흥공사
관리부서명	미디어데이터팀
관리부서 전화번호
보유근거
수집방법
업데이트 주기	수시 (1회성 데이터)
차기 등록 예정일
매체유형	기타
전체 행	1
확장자	PDF
다운로드(바로가기)	38
데이터 한계
키워드	디지털옥외광고,스마트시티,프로그래매틱광고,도시커뮤니케이션,공공미디어,데이터기반의사결정,테코레이션,도시인프라
등록일	2026-03-19
수정일	2026-03-25
제공형태	기관자체에서 다운로드(제공데이터URL기재)
URL	https://www.kobaco.co.kr/site/adstat/board/trend_report/1302?cp=1&sortOrder=BA_REGDATE&sortDirection=DESC&bcId=trend_report&baNotice=false&baCommSelec=false&baOpenDay=true&baUse=true
설명	본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.3)’로 발행한 특별 리포트로, 인공지능(AI)과 디지털 옥외광고(DOOH)의 결합이 도시 생태계에 미치는 구조적 변화를 분석한 결과물입니다. 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다. 본 리포트의 주요 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 실시간 데이터를 활용한 프로그래매틱 DOOH의 확산과 그에 따른 글로벌 시장 구조 변화를 다룹니다. 둘째, AI 기반의 정교한 타겟팅 기술과 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 광고 효율성 증대 및 시민 행동 유발 효과를 분석하였습니다. 셋째, 스마트시티 프레임워크 내에서 공공 서비스 미디어로서 DOOH의 위상과 상업·브랜드 경험 설계의 새로운 가능성을 제시합니다. 마지막으로 데이터 주권, 알고리즘 편향성, 프라이버시 침해 우려 등 기술 도입에 따른 윤리적 쟁점과 사회적 합의의 필요성을 강조합니다. 본 자료는 미래 지향적 도시 커뮤니케이션 수립 및 공공 미디어 거버넌스 설계를 위한 정책적 근거와 기초 연구 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다.
기타 유의사항
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비용부과유무	무료
비용부과기준 및 단위	건
이용허락범위	공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)

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