본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.3)’로 발행한 특별 리포트로, 인공지능(AI)과 디지털 옥외광고(DOOH)의 결합이 도시 생태계에 미치는 구조적 변화를 분석한 결과물입니다. 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다. 본 리포트의 주요 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 실시간 데이터를 활용한 프로그래매틱 DOOH의 확산과 그에 따른 글로벌 시장 구조 변화를 다룹니다. 둘째, AI 기반의 정교한 타겟팅 기술과 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 광고 효율성 증대 및 시민 행동 유발 효과를 분석하였습니다. 셋째, 스마트시티 프레임워크 내에서 공공 서비스 미디어로서 DOOH의 위상과 상업·브랜드 경험 설계의 새로운 가능성을 제시합니다. 마지막으로 데이터 주권, 알고리즘 편향성, 프라이버시 침해 우려 등 기술 도입에 따른 윤리적 쟁점과 사회적 합의의 필요성을 강조합니다. 본 자료는 미래 지향적 도시 커뮤니케이션 수립 및 공공 미디어 거버넌스 설계를 위한 정책적 근거와 기초 연구 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. This report is a special edition of the 'AD & MEDIA TREND REPORT (March 2026)' published by the Media Advertising Research Institute of the Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO). It presents the results of an analysis on the structural changes that the combination of Artificial Intelligence (AI) and Digital Out-of-Home (DOOH) advertising brings to the urban ecosystem. It is an analytical document that summarizes the performance of the advertising market in 2025 and forecasts market trends for 2026 from various angles. The key contents of this report are as follows: First, it covers the expansion of programmatic DOOH utilizing real-time data and the resulting changes in the global market structure. Second, it analyzes the increase in advertising efficiency and the effects of inducing citizen behavior through sophisticated AI-based targeting technology and Dynamic Creative Optimization (DCO). Third, it presents the status of DOOH as a public service medium within the Smart City framework and new possibilities for designing commercial and brand experiences. Finally, it emphasizes the need for social consensus and ethical issues arising from the adoption of technology, such as data sovereignty, algorithmic bias, and concerns regarding privacy infringement. This material can be utilized as a policy basis and foundational research data for establishing future-oriented urban communication and designing public media governance. Please refer to the main text for further details. 한국방송광고진흥공사_AI와 DOOH가 변화시키는 도시 생태계 Korea Broadcast Advertising Promotion Corporation_Urban Ecosystems Transformed by AI and DOOH 2026-03-19 2026-03-25 한국방송광고진흥공사 미디어데이터팀 통신 - 방송통신 디지털옥외광고,스마트시티,프로그래매틱광고,도시커뮤니케이션,공공미디어,데이터기반의사결정,테코레이션,도시인프라 Digital outdoor advertising,Smart City,Programmatic advertising,Urban Communication,public media,Data-driven decision-making,Decoration,urban infrastructure 공공저작물_출처표시 + 변경금지 수시