본 자료는 한국방송광고진흥공사가 2025년에 수행한 연구 보고서로, 인공지능 대전환(AI Great Transformation) 시대에 생성형 AI 기술 융합이 시청각미디어서비스 산업 전반에 미치는 영향을 실증적으로 분석합니다. 산·학·연 전문가 20명으로 구성된 종단 패널을 활용하여 델파이 방식의 4단계 혼합 연구 방법론을 적용하였으며, AI 기술융합 사례 발굴, 기회·위험요인 도출 및 조작적 정의, AHP 기반 가치사슬 단계별 중요도 분석, IPA 기반 정책 우선순위 분석을 순차적으로 실시하였습니다. 미디어·콘텐츠 부문과 광고 부문 각각에 대해 기획·제작·유통·평가의 가치사슬 단계별로 16개의 기회요인과 위험요인을 도출하고, 생성형 AI 및 개인화 추천 알고리즘 도입에 따른 콘텐츠·광고 산업 구조의 재편 양상을 구체적으로 제시하고 있습니다. 이를 바탕으로 시청각미디어서비스 분야의 정책 중점 추진과제를 도출하여 제언하며, 방송·미디어 산업 종사자와 관련 정책 입안자에게 실질적인 참고 자료로 활용될 수 있습니다. This document is a research report conducted by the Korea Broadcast Advertising Corporation (KBA) in 2025 that empirically analyzes the impact of generative AI technology convergence on the entire audiovisual media services industry in the era of the AI Great Transformation. Utilizing a longitudinal panel of 20 experts from industry, academia, and research institutes, a four-stage Delphi-based mixed-methods methodology was applied. The process sequentially involved identifying AI technology convergence cases, deriving and operationally defining opportunity and risk factors, analyzing the importance of each value chain stage based on Analytic Hierarchy Process (AHP), and analyzing policy priorities based on Information Process Appraisal (IPA). For both the media and content sector and the advertising sector, 16 opportunity and risk factors were identified across the value chain stages of planning, production, distribution, and evaluation. Furthermore, the report specifically presents the restructuring of the content and advertising industries resulting from the introduction of generative AI and personalized recommendation algorithms. Based on these findings, key policy initiatives for the audiovisual media services sector are identified and proposed, serving as a practical reference for professionals in the broadcasting and media industries as well as relevant policymakers. 한국방송광고진흥공사_AI 기술융합 시대의 시청각미디어서비스 변화 연구 Korea Broadcast Advertising Promotion Corporation_Research on Changes in Audiovisual Media Services in the Era of AI Technology Convergence 2026-05-22 2026-05-22 한국방송광고진흥공사 미디어데이터팀 통신 - 방송통신 생성형AI,미디어가치사슬,방송광고산업,콘텐츠제작혁신,델파이조사,미디어정책,OTT플랫폼,디지털대전환 Generative AI,Media Value Chain,Broadcast advertising industry,Content Production Innovation,Delphi Research,Media Policy,OTT platform,Digital Transformation 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형) 수시 미디어데이터팀 본 자료는 한국방송광고진흥공사가 2025년에 수행한 연구 보고서로, 인공지능 대전환(AI Great Transformation) 시대에 생성형 AI 기술 융합이 시청각미디어서비스 산업 전반에 미치는 영향을 실증적으로 분석합니다. 산·학·연 전문가 20명으로 구성된 종단 패널을 활용하여 델파이 방식의 4단계 혼합 연구 방법론을 적용하였으며, AI 기술융합 사례 발굴, 기회·위험요인 도출 및 조작적 정의, AHP 기반 가치사슬 단계별 중요도 분석, IPA 기반 정책 우선순위 분석을 순차적으로 실시하였습니다. 미디어·콘텐츠 부문과 광고 부문 각각에 대해 기획·제작·유통·평가의 가치사슬 단계별로 16개의 기회요인과 위험요인을 도출하고, 생성형 AI 및 개인화 추천 알고리즘 도입에 따른 콘텐츠·광고 산업 구조의 재편 양상을 구체적으로 제시하고 있습니다. 이를 바탕으로 시청각미디어서비스 분야의 정책 중점 추진과제를 도출하여 제언하며, 방송·미디어 산업 종사자와 관련 정책 입안자에게 실질적인 참고 자료로 활용될 수 있습니다. 한국방송광고진흥공사_AI 기술융합 시대의 시청각미디어서비스 변화 연구 2026-05-22 2026-05-22 한국방송광고진흥공사 통신 - 방송통신 생성형AI,미디어가치사슬,방송광고산업,콘텐츠제작혁신,델파이조사,미디어정책,OTT플랫폼,디지털대전환 Generative AI,Media Value Chain,Broadcast advertising industry,Content Production Innovation,Delphi Research,Media Policy,OTT platform,Digital Transformation 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)