본 연구 보고서는 인공지능 기술의 급격한 발전이 미디어 및 광고 산업 전반에 미치는 영향을 심층 분석하고 이에 대응하는 정책적 방향을 제시하고 있으며, 글로벌 AI 경쟁 심화와 첨단 디지털 전환 흐름 속에서 국내 미디어 산업의 자생력을 확보하기 위한 전략적 과제들을 다루고 있습니다. 주요 연구 내용으로는 생성형 AI 도입에 따른 광고 제작 공정의 변화와 새로운 유형의 디지털 광고 출현에 대비한 규제 체계 개선 방안 등을 포함하고 있습니다. 본 자료는 정부의 AI 3대 강국 도약 전략과 연계하여 지능형 미디어 생태계를 구축하고 공공성을 강화하는 기초 정책 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. This research report deeply analyzes the impact of the rapid advancement of AI technology on the media and advertising industries and proposes corresponding policy directions. It also addresses strategic challenges for securing the domestic media industry's self-sufficiency amidst intensifying global AI competition and the rapidly advancing digital transformation. Key findings include changes in the advertising production process due to the introduction of generative AI and measures to improve the regulatory schema to prepare for the emergence of new types of digital advertising. This data can be used as basic policy data to build an intelligent media ecosystem and strengthen public service, in line with the government's strategy to become one of the top three AI powerhouses. For further details, please refer to the main text. 한국방송광고진흥공사_AI시대 미디어광고 정책 연구 Korea Broadcast Advertising Corporation_Research on Media Advertising Policy in the AI Era 2026-02-10 2026-08-05 한국방송광고진흥공사 미디어데이터팀 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조 제1항 3호 통신 - 방송통신 디지털전환,생성형AI,미디어생태계,광고심의제도,데이터주권,맞춤형광고,기술윤리 Digital Transformation,Generative AI,media ecosystem,Advertising review system,Data sovereignty,Personalized advertising,Technology ethics 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형) 수시 미디어데이터팀 본 연구 보고서는 인공지능 기술의 급격한 발전이 미디어 및 광고 산업 전반에 미치는 영향을 심층 분석하고 이에 대응하는 정책적 방향을 제시하고 있으며, 글로벌 AI 경쟁 심화와 첨단 디지털 전환 흐름 속에서 국내 미디어 산업의 자생력을 확보하기 위한 전략적 과제들을 다루고 있습니다. 주요 연구 내용으로는 생성형 AI 도입에 따른 광고 제작 공정의 변화와 새로운 유형의 디지털 광고 출현에 대비한 규제 체계 개선 방안 등을 포함하고 있습니다. 본 자료는 정부의 AI 3대 강국 도약 전략과 연계하여 지능형 미디어 생태계를 구축하고 공공성을 강화하는 기초 정책 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. 한국방송광고진흥공사_AI시대 미디어광고 정책 연구 2026-02-10 2026-08-05 한국방송광고진흥공사 통신 - 방송통신 디지털전환,생성형AI,미디어생태계,광고심의제도,데이터주권,맞춤형광고,기술윤리 Digital Transformation,Generative AI,media ecosystem,Advertising review system,Data sovereignty,Personalized advertising,Technology ethics 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)