본 보고서는 급격한 디지털 전환과 글로벌 플랫폼의 시장 지배력 확대에 따른 국내 광고산업의 위기를 진단하고 지속가능한 성장을 위한 공적 역할 강화 방안을 제시하며, 주요 내용으로 미디어렙의 판매 영역을 온라인 및 모바일로 확장하는 크로스미디어렙 도입과 결합판매 제도의 합리적 개선 방안을 포함하고 있습니다. 본 자료는 방송과 통신이 융합되는 시기에 부합하는 새로운 광고 판매 질서를 확립하고, 공공의 이익과 산업 성장이 조화를 이루는 선순환 생태계를 조성하기 위한 기초 정책 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. This report assesses the crisis facing the domestic advertising industry due to rapid digital transformation and the growing market dominance of global platforms. It proposes measures to strengthen the public role for sustainable growth. Key recommendations include the introduction of cross-media reps, which expand media rep sales to online and mobile, and rational improvements to the bundled sales schema. This document can be used as basic policy data to establish a new advertising sales schema suited to the era of convergence between broadcasting and telecommunications, and to foster a virtuous ecosystem that harmonizes public interest and industry growth. Please refer to the main text for further details. 한국방송광고진흥공사_디지털광고산업의 지속성장을 위한 공적역할 Korea Broadcast Advertising Corporation: Public Role in Sustaining Growth of the Digital Advertising Industry 2026-02-10 2026-08-05 한국방송광고진흥공사 미디어데이터팀 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조 제1항 3호 통신 - 방송통신 크로스미디어,광고규제완화,미디어렙,결합판매개선,방송통신융합,통합시청점유율,매체판매제도 Crossmedia,Deregulation of advertising,Media Rep,Improvement of bundled sales,Broadcasting and telecommunications convergence,Integrated viewership share,Media Sales System 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형) 수시 미디어데이터팀 본 보고서는 급격한 디지털 전환과 글로벌 플랫폼의 시장 지배력 확대에 따른 국내 광고산업의 위기를 진단하고 지속가능한 성장을 위한 공적 역할 강화 방안을 제시하며, 주요 내용으로 미디어렙의 판매 영역을 온라인 및 모바일로 확장하는 크로스미디어렙 도입과 결합판매 제도의 합리적 개선 방안을 포함하고 있습니다. 본 자료는 방송과 통신이 융합되는 시기에 부합하는 새로운 광고 판매 질서를 확립하고, 공공의 이익과 산업 성장이 조화를 이루는 선순환 생태계를 조성하기 위한 기초 정책 자료로 활용될 수 있습니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. 한국방송광고진흥공사_디지털광고산업의 지속성장을 위한 공적역할 2026-02-10 2026-08-05 한국방송광고진흥공사 통신 - 방송통신 크로스미디어,광고규제완화,미디어렙,결합판매개선,방송통신융합,통합시청점유율,매체판매제도 Crossmedia,Deregulation of advertising,Media Rep,Improvement of bundled sales,Broadcasting and telecommunications convergence,Integrated viewership share,Media Sales System 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형)