본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.1)’로 발행한 특별 리포트로, 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다.
보고서에서는 인공지능 기술의 고도화가 광고 생태계에 미치는 영향과 함께, 변화하는 규제 환경 및 소비자 신뢰 확보를 위한 매체 전략의 중요성을 심도 있게 다루고 있습니다. 또한 방송 광고와 디지털 미디어 간의 비중 변화, 숏폼 콘텐츠 및 OTT 광고 등 신규 매체의 부상에 따른 시장의 대응 방안을 상세히 기술하고있어 광고주, 매체사, 광고대행사 등 업계 관계자들이 차년도 사업 전략을 수립하고 급변하는 미디어 환경에 대응하기 위한 핵심 기초 자료로 활용하기에 적합하도록 구성되어 있습니다.
아울러, 본 보고서의 내용은 연구위원 개인의 견해를 바탕으로 전문적인 시장 분석을 거쳐 작성되었음을 안내 드립니다.
This special report, \AD & MEDIA TREND REPORT (2026.1)\ published by the Media Advertising Research Institute of the Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO), summarizes the advertising market's performance in 2025 and provides a comprehensive outlook for market trends in 2026. The report delves into the impact of advanced AI technology on the advertising ecosystem, as well as the changing regulatory landscape and the importance of media strategies for securing consumer trust. It also details market responses to the shifting balance between broadcast advertising and digital media, as well as the rise of new media such as short-form content and OTT advertising. It serves as a core foundation for advertisers, media companies, advertising agencies, and other industry stakeholders to formulate business strategies for the coming year and adapt to the rapidly changing media landscape. Furthermore, please note that the content of this report was compiled based on the personal views of the researcher and expert market analysis. 한국방송광고진흥공사_성장과 조정이 교차하는 광고시장 Korea Broadcast Advertising Corporation: The Advertising Market Where Growth and Adjustment Intersect 2026-02-05 2026-08-05 한국방송광고진흥공사

미디어데이터팀

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