본 보고서는 국내 주요 미디어렙사(4개사)와 광고주를 대상으로 OTT(온라인동영상서비스) 매체 광고시장 규모를 추정하고, 만족도·선호 플랫폼/유형·예산 확보 방식 등 집행 행태를 진단하기 위해 실시된 조사의 분석 결과입니다. 이 결과는 최근 변화하는 미디어 환경에 기업이 대응할 수 있는 효율적인 광고 예산 배분 및 집행 전략 수립을 위한 판단 근거가 될 수 있으며, 정책 방향 수립과 연구개발에 필요한 기초 자료로 활용될 수 있습니다.
보고서는 국내 OTT 광고 시장 전망 및 광고 예산 확보 방식, 광고주 선호 OTT 광고 플랫폼 및 유형, OTT 광고 집행 만족도 및 미집행 사유 등을 포함합니다.
자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다. This report analyzes the results of a survey conducted with four major domestic media representatives and advertisers to estimate the size of the OTT (Online Video Service) media advertising market and assess execution behaviors, including satisfaction, preferred platforms/types, and budget acquisition methods. These findings can serve as a basis for developing effective advertising budget allocation and execution strategies to respond to the evolving media landscape, and can serve as fundamental data for policy development and research and development. The report includes an outlook for the domestic OTT advertising market, advertising budget acquisition methods, advertisers' preferred OTT advertising platforms and types, satisfaction with OTT advertising execution, and reasons for non-execution. Please refer to the main text for further details. 한국방송광고진흥공사_신매체(OTT) 광고 조사 보고서 Korea Broadcast Advertising Corporation_New Media (OTT) Advertising Research Report 2026-01-29 2026-08-05 한국방송광고진흥공사

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방송광고판매대행 등에 관한 법률 제29조 제1항 3호 통신 - 방송통신 OTT,시장조사,광고시장,방송매체,국내매체,시장전망 THERE,Market Research,advertising market,Broadcasting media,domestic media,Market Outlook 공공저작물 : 출처표시, 변경금지 (제 3유형) 수시

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